如何进行设计和管理整合营销传播

    在如今这个信息化时代，企业以市场为基础的关键不仅仅是产品质量等因素，更重要的是行销沟通，即企业试图让消费者了解他们的产品和品牌，说服并提醒消费者购买它们。现代化的市场营销要求开发高质量的产品，以合理的价格购买；企业还必须与现有或潜在客户沟通，不可避免地扮演沟通者和推销者的角色。

    如何进行设计和管理整合营销传播？

    企业要想获得最好的营销传播效果，就必须通过产品特征和目标消费习惯来协调营销活动，一般的营销组合包括六个方面。毋庸置疑，广告是一种最普遍的传播方式。有了主办方的创意，商品与服务的非人员展示与推广活动逐渐渗透到我们的生活中；销售推广也是普遍现象。

    各种各样的短期刺激，试验，或者购买产品和服务，可以把潜在消费者转变成固定的消费者；事件和经历，也就是公司创造与品牌有关的日常或具体的活动；制定推广或保护公司形象或单个产品的计划；直接营销和人员营销。的确，企业所传递的信息远不止这些特别的传递方式，比如产品的风格和价格，包装的形状和颜色，销售员的行为和衣着，场景布置等等。这一切就像品牌联系一样，会强化或者削弱消费者对该公司的认知。

    一般来说，整合营销是整合运用塑造品牌个性的各要素，协调统一，以同一声音说话，更为重要。由于只有用声音说话，提倡个性，目标消费者才能清楚的了解企业的品牌个性，以耐克为例。

    集成行销沟通理念是行销沟通。以融合不同传播媒介，整合不同传播渠道，协调稳定不同的媒介，保证最适合品牌特色的传播计划。当前，传统媒介效应逐渐减弱，受众分化日益严重，数字化营销方式兴起，设计和整合营销传播的重要性不言而喻。